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繼中海長風板塊豪宅紫御豪庭以接近成本價發售之后，近期開盤的嘉定地王項目常發豪庭國際，最低價11588元/平方米比樓面地價還要低。2009年常發集團拍得該地塊時的樓面價高達12076元/平方米。截至8月20日，上海網上房地產顯示項目僅成交61套房源。
2009年10月-2010年1月，嘉定區連續出現7幅樓板價破萬元的住宅地塊，溢價率普遍在300%以上，常發豪庭所在的地塊，溢價率高達425%。如今，開發商不得不硬挺著上市，卻不敢期望收獲利潤。
“虧本賣房”的，并不只是豪庭國際。同是2009年的上海地王中，還有兩個項目面臨銷售困境。中建以37.2億元拍下的新江灣城現中建大公館地塊，樓板價為32484元/平方米，一舉成為當時“全國單價地王”，但目前該項目疊加別墅售價為35000元-50000元/平方米，亦屬賠本賺吆喝；上海新城地產以9.536億拍下的嘉定南翔地塊，樓板價高達13199元/平方米，2011年底推出新城公館特價房源100套，從原來單價每平方米2.6萬元到2.8萬元，直降6000元到7000元。
2010年末，頻現地王的嘉定土地市場就已出現隱憂。2010年12月，寶華企業集團將其競得的高價地退回當地政府，重新拍賣后，被綠地集團以9774元的樓面底價購得，比首次拍賣下跌兩成。
開發商們正為其昔日過于激進而支付代價。德佑地產研究主任陸騎麟認為，嘉定區的配套發展，顯然不足以支撐房價的飛速上漲，加上調控因素的影響，就導致了嘉定地王項目現今的尷尬局面。近日，奉賢區又集中推介5462畝土地，計劃集中在2013年前出讓，有嘉定地王的教訓可資借鑒，開發商拿地應更為理性。
地王低價開賣的背后，是上海樓市成交量的收縮。中高端市場經過6-7月的需求集中釋放，已難以再維持前期的市場熱度，上周上海商品房成交量環比繼續回落。而低端樓盤普遍減少優惠幅度，甚至上調價格的行為，也使得剛需重新陷入觀望。目前開發商已將更多的精力備戰“金九銀十”的傳統旺季。
同策咨詢研究中心總監張宏偉指出，從市場“基本面”的房地產投資、新開工面積、土地購置面積、市場銷售面積及金額等幾個指標來看，商品住宅市場短期內的成交回升，尚未傳導到開發商加大新開工面積，或積極拿地。
張宏偉認為，未來開發商須通過多元化手段降低成本，提升利潤率。對比中海地產和萬科2012年上半年的凈利潤可以看出，中海的取勝之處在于成本管理和融資模式。成本管理方面是嚴格控制費用，而融資方面的優勢在于，港市上較低的融資成本以及融資難度相對小于內地等。
（關鍵詞：上海 常發豪庭國際 ）
