眾多家電品牌已經(jīng)啟動(dòng)雙十一的籌備工作，備戰(zhàn)今年最后一個(gè)最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)也是今年家電零售的最大“戰(zhàn)場(chǎng)。”

回顧剛剛過(guò)去的長(zhǎng)假，通過(guò)官方公布的全國(guó)出游人次，我們可以感受到長(zhǎng)假的火熱。而這八天的家電市場(chǎng)不同區(qū)域、不同渠道、不同品牌表現(xiàn)卻各不相同，但是在這背后透露出的消費(fèi)走勢(shì)，雙十一家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)就在其中。

從蘇寧、京東公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雙節(jié)期間，更新?lián)Q代、品質(zhì)升級(jí)類家電消費(fèi)增長(zhǎng)。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023中秋國(guó)慶“家消費(fèi)”趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，全國(guó)門店客流比今年“五一”有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長(zhǎng)122%。線下高端家電消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，卡薩帝、COLMO、西門子等品牌在蘇寧易購(gòu)門店熱度飆升。在深圳、蘇州、南昌、石家莊和烏魯木齊五大城市，卡薩帝銷售同比增長(zhǎng)均超過(guò)90%，烏魯木齊甚至達(dá)到214%。COLMO在北京、無(wú)錫、蘇州熱銷，整體銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，尤其1.3萬(wàn)元的COLMO星辰PRO10公斤洗烘套裝成為爆款產(chǎn)品。

京東五星電器、京東電器全國(guó)直營(yíng)店及線上渠道假日消費(fèi)非常火爆，銷售額再創(chuàng)新高。在用戶體驗(yàn)方面更具優(yōu)勢(shì)的京東MALL、京東電器城市旗艦店爆發(fā)了強(qiáng)大的“吸客能量”。據(jù)京東五星電器數(shù)據(jù)，從9月29日到10月5日，在蘇新消費(fèi)補(bǔ)貼下，冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)、彩電四大品類可比增長(zhǎng)超過(guò)80%，徐州、鹽城、南通、淮安等縣域門店較多的區(qū)域四大類家電可比增長(zhǎng)超過(guò)120%。

上海海信方面表示：“今年有新開(kāi)的京東渠道，因此雙節(jié)期間銷售規(guī)模同比有所增長(zhǎng)，不過(guò)均價(jià)提升幅度更大，銷售結(jié)構(gòu)也更向高端。”

家電連鎖給出了雙節(jié)亮眼的銷售數(shù)據(jù)，也有品牌對(duì)雙節(jié)的銷售表示出了肯定。只是，來(lái)自傳統(tǒng)渠道的經(jīng)銷商卻對(duì)雙節(jié)銷售反應(yīng)比較冷淡。

從多方的反饋來(lái)看，對(duì)于流量入口、地理位置更有優(yōu)勢(shì)的家電連鎖，在長(zhǎng)假期間聚攏人氣，家電消費(fèi)有所爆發(fā)。而傳統(tǒng)渠道由于品牌、品類的單一、地理位置相對(duì)較偏，在雙節(jié)期間銷售弱了下來(lái)。不過(guò)，無(wú)論是品牌方還是經(jīng)銷商，都有個(gè)共識(shí)，接下來(lái)的雙十一才是重點(diǎn)。

上海海信已經(jīng)在籌備雙十一促銷，線上線下聯(lián)動(dòng)，相關(guān)人員表示：“這是下半年最重要的節(jié)點(diǎn)，雙十一一過(guò)，后面就很淡了。”

廊坊的經(jīng)銷商也在召開(kāi)培訓(xùn)會(huì)，全員備戰(zhàn)雙十一。從國(guó)慶呈現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)看，雙十一家電之戰(zhàn)將聚焦存量煥新、綠色健康家電、新興品類突破等方面。

在存量底色的家電市場(chǎng)走過(guò)了“從無(wú)到有”的規(guī)模快速增長(zhǎng)階段，如今邁入用戶需求“從有到好”的消費(fèi)升級(jí)階段，由此帶來(lái)的存量煥新下的家電升級(jí)換代、品質(zhì)消費(fèi)是帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵杠桿。而在大力促進(jìn)家居消費(fèi)、陸續(xù)出臺(tái)具體舉措的背景下，加上雙十一促銷的加持，家電消費(fèi)有望進(jìn)一步展現(xiàn)市場(chǎng)活力。

在新婚、舊房裝修、改善型消費(fèi)的需求下，以健康、綠色、智能為功能賣點(diǎn)的產(chǎn)品將是雙十一促銷活動(dòng)的主力，規(guī)模占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。一方面用戶需求的升級(jí)拉動(dòng)這部分市場(chǎng)，另一方面，產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，產(chǎn)品供給充足有效，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

在傳統(tǒng)家電升級(jí)的同時(shí)，新興品類熱度飆升，洗碗機(jī)、洗地機(jī)、洗烘一體機(jī)、廚房空調(diào)等，能提升生活品質(zhì)、帶來(lái)幸福感的家電產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊。適老換新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場(chǎng)景功能延伸，也正催動(dòng)新需求增長(zhǎng)，接下來(lái)的“雙十一”這部分消費(fèi)將會(huì)有更多的釋放。

可以肯定的是，家電市場(chǎng)中仍然存在著大量結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，雖然今年雙十一的規(guī)劃還沒(méi)有明確的消息，但是在多方促銷的疊加下，家電市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步釋放。目前，雙十一已然是家電廠商重點(diǎn)工作之一，國(guó)慶過(guò)后，我們似乎已經(jīng)能嗅到雙十一的絲絲硝煙。

(關(guān)鍵字：家電 戰(zhàn)場(chǎng))