“寒冬”預期下，美的集團和格力電器兩大家電巨頭的應對策略引發了資本市場“大討論”。不同于部分市場投資者的“冷嘲熱諷”，業內專家及分析人士均表示，戰略轉向是家電企業結合行情的主動預判、調整，具有一定合理性。

對于未來的發展判斷，松下家電板塊前高管、零牌顧問董事長祖林接受記者采訪時表示，行業成熟期仍存在機會，包括但不限于智能化、適老化和海外高端市場等細分賽道。奧維云網（AVC）總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅告訴記者，業內中小企業將面臨更大的生存挑戰，市場需求向TOP企業集中的趨勢不會改變。

家電雙巨頭轉向是否存在合理性？

近期美的、格力兩大家電巨頭雙雙調整戰略，美的裁員、格力則調整業績預期，這一舉動也被市場詬病，認為格力沒有契約精神。不過，在當前環境下，調整背后或是家電行業遇冷下的被迫轉向。

具體來看，美的回應裁員傳聞，指出鑒于對內外部環境的判斷，公司有序收縮非核心業務，暫緩非經營性投資。格力方面近日推出第二期員工持股計劃，并調整第一期員工持股計劃業績考核指標。格力披露的調整原因時指出，外部環境發生了較大的變化，生產經營面臨更多的不確定性。

而美的方面在5月6日的分析師會議直言，未來三年可能面臨的寒冬比之前更艱難。

家電業的艱難已經不用過多贅述，疫情反復、原材料供應緊缺及價格持續維持高位、消費需求不旺等均對家電行業造成不利影響。

對于“寒冬論”，奧維云網（AVC）總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅告訴記者，過去一年半以來大宗原材料價格持續大幅上漲，2022年初緊張的地緣政治局勢繼續推動大宗商品價格高位波動，此外疫情多地反復暴發，對家電市場尤其是線下市場帶來巨大沖擊，實體經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。

“家電企業戰略收縮、預期調整是結合市場實際和預判后的相應舉措。目前中國家電市場面臨的最大問題是需求釋放不足，未來幾年行業發展將持續面臨壓力。”趙梅梅如此認為。其同時表示，奧維云網對2022年的預判在一季度結束時已有所下調。

祖林向財聯社記者表示，對于千億級企業來說，多產業經營能力十分重要。裁員、收縮是否合理取決于企業未來重點投向哪里。

大勢的變化本身就是在遵循經濟周期的規律。祖林繼續表示，相信方洪波的判斷，裁員其實是產業結構調整的外在表現，說明美的已有戰略對策。千億級企業在奔萬億途中，必須依靠多產業經營，那么產業結構的質量就很重要。

市場機會仍在中小企業或面臨生存壓力

行業領軍者尚且進行戰略收縮、預期調整，中小企業或將承受更大的壓力。記者觀察到，4月份，佛山順德的俊德電器就陷入了困境。據垂直媒體報道，相關人士表示俊德電器的供應商欠款可能會達到上億元。有業內人士認為，俊德電器的艱難與終端市場持續低迷有關。

公開資料顯示，俊德電器成立于2008年，年產能在30萬臺左右。

趙梅梅指出，中小企業在各項風險的疊加影響下，將面臨更大的生存挑戰。一部分企業能夠結合自身優勢，找到適合自己的渠道和產品發展路徑，將有機會留存并擴大規模。而更多的中小企業，將會出局。市場需求向TOP企業集中的趨勢不會改變，但是用戶需求多樣化的趨勢也會延續，給部分靈活變通的企業留下生存空間。

祖林亦鼓勵中小企業積極尋找市場機會，他認為，按照產業發展規律，家電業已經由快速上升期進入產業成熟期。但這并不意味著產業成熟期就沒有增長空間，只不過因為大環境的原因，消費被抑制了。在這種情況下，中小企業要多關注細分市場、精耕細分品類，抓住不斷涌現的個性化的需求，推出差異化的產品，用極致產品融入現代生活場景，尤其是年輕人的生活場景當中。此外，在智能化、老齡化、少子化的大背景下，也會產生非常多的細分需求。

“疫情緩解疊加宏觀政策促進——穩經濟、促增長、提收入”，這是趙梅梅回答記者提問“未來家電行業整體回暖主要依賴哪些因素？”時給出的答案。

(關鍵字：家電 艱難)