進入6月之后，電商們的促銷戰(zhàn)持續(xù)升溫，五花八門的促銷信息向消費者“狂轟濫炸”，在約定的6月18日“大戰(zhàn)之日”即將到來，2012年的電商大戰(zhàn)還依稀在目，2013年的此時此日，眾家電商再次出招-“這鬧、那慌、這吵、那吹”烘托的跟過年一樣熱鬧。

電商官微上演“口水戰(zhàn)”

5月31日，京東在其官方微博上“發(fā)難”，宣稱6月18日其店慶10周年將發(fā)動價格戰(zhàn)。消息一出，迅速引來蘇寧、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔箅娚痰募�體反擊。蘇寧易購第一個作出回應(yīng)，并在其官博上發(fā)帖，將紅色變成藍色，標(biāo)題改為：6月，速來!并且把京東的“別鬧”改成了“別慌”。

易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)纫膊桓适救酰�紛紛推�?ldquo;別”字牌的“別吹”、“別吵”等戰(zhàn)帖予以回應(yīng)。易迅微博寫道：“別吹。你們價格再低我們都貴就賠，你們速度再慢我們都閃電送。”

天貓也按捺不住“應(yīng)戰(zhàn)”：從6月13日起派發(fā)2億元現(xiàn)金紅包直接回饋消費者，同時補貼本次活動中質(zhì)優(yōu)價廉的商家2億元現(xiàn)金。京東在微博上“約戰(zhàn)”，幾大電商一呼百應(yīng)，火藥味越來越濃。

從價格戰(zhàn)前期各類商品價格走勢中可以發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺都做好了戰(zhàn)前準(zhǔn)備，多數(shù)商品價格已經(jīng)呈現(xiàn)平穩(wěn)下降趨勢。

但據(jù)觀察到，亞馬遜等電商卻在6月1日—6日期間，悄悄提高了空調(diào)類商品的價格，此外還有另一家電商的單反相機價格波動也較為明顯，雖然此后價格開始下滑，但前期曾有大幅提價行為。

電商價格戰(zhàn)：消費者難享真實惠

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年6月彩電、三大白電線上銷量環(huán)比分別增長77.87%、2.8%，如此來看，電商的大戰(zhàn)即打響了知名度，同時在業(yè)績上也有突飛猛進。可是，一個一個的造節(jié)后，消費者漸漸疲憊，對應(yīng)的是“不靠譜”、“看熱鬧”種種反應(yīng)了。許多消費者反映，要想搶到實惠，還真是有點難度。

網(wǎng)友章何在在微博上表示，電商界每次促銷，都是雷聲大，雨點小，在賺足消費者眼球的同時，也挖空了消費者錢包。

1號店搜索產(chǎn)品線高級產(chǎn)品經(jīng)理姜沈勵也表示，“雖然天貓這次自己補貼給商家上億，但是按照個人經(jīng)驗判斷，按照中國的誠信環(huán)境，實際效果可能是：很大一部分會被商家用來自買自賣，還有很大一部分被經(jīng)銷商利用。極少部分消費者會有幸嘗到便宜。6.18估計微博上會有一堆“天貓促銷坑爹”的抱怨，坐等。。。”

電商曾被寄予厚望，外界認(rèn)為這一創(chuàng)新模式將徹底顛覆傳統(tǒng)零售，為此PE們還不停地在電子商務(wù)身上投下重注。不過，還未修成正果，考驗便變得嚴(yán)峻起來。諸多案例表明，中國電商眼下的發(fā)展路徑更多的是通過一次又一次的價格戰(zhàn)來實現(xiàn)，君不見降價已經(jīng)成為電商炒作的最大噱頭。這與實體零售在營銷方式上十幾年如一日的返券促銷、降價促銷等并未有本質(zhì)區(qū)別，頻繁的價格戰(zhàn)開始讓電商們陷入更多被動之中，如果單純依靠價格戰(zhàn)，電子商務(wù)很可能會走入一條死胡同。

業(yè)內(nèi)人士指出，電商若是過于依賴價格戰(zhàn)，最終也逃脫不了被淘汰的命運。數(shù)據(jù)顯示，中國電商的盈利空間正在變窄，一些電商大佬還在虧損的陰影中苦苦掙扎，燒錢成為中國電商的共性之一。

電商價格戰(zhàn)或陷新危機

去年的815電商價格戰(zhàn)后，商務(wù)部負(fù)責(zé)人曾表態(tài)將規(guī)范電商市場、懲治失信企業(yè)，轟轟烈烈的電商比價才放慢了腳步。可今年6月又故伎重演，不讓比價，就變成搶購、秒殺，總之就是變著花樣兒吸引流量、讓你來買。

探尋國外電商的成功模式不難發(fā)現(xiàn)，它們尤其注重在供應(yīng)鏈、平臺管理和商品營銷上一步一個腳印，并切實做實做精，中國電商當(dāng)前只注重務(wù)虛的價格戰(zhàn)，這似乎也是他們當(dāng)前步履維艱的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士表示，“電商大戰(zhàn)”表面上是各商家打價格戰(zhàn)，背后是各家與供貨商之間的博弈。“未來的電商大戰(zhàn)已不可能如最初一樣赤膊上陣殺價格，產(chǎn)品、服務(wù)、易用性、甚至物流派送等都將是電商在排位賽中謀求好位次的關(guān)鍵。”

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮也表示，經(jīng)過了去年的大戰(zhàn)，消費者更趨理性，跟風(fēng)的少了，觀望等待真正低于市場價再出手的多了。故此次價格戰(zhàn)眾商家要拿出實際的優(yōu)惠，才能讓消費者有所動。長久來看，電商的未來趨勢必然要求創(chuàng)造一種新的消費模式、提供新的消費解決方案方向發(fā)展，才有利于行業(yè)的良性競爭。

因此，筆者認(rèn)為，電商們在讓利消費者的同時，應(yīng)更加注重品牌以及供應(yīng)鏈條的完善，若只注重價格戰(zhàn)，而喪失了整個鏈條的建設(shè)，那么中國電商或面臨新危機，其發(fā)展前景將極不樂觀。

(關(guān)鍵字：電商 價格 危機 消費者 實惠)