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煮蛋器、酸奶機、美容器在網上熱賣，6、7月空調銷售也確實得到拉伸，不過數據來看，大家電同比增幅低于小家電，而即便是大家電如空調，以低端特價機為主。精打細算的消費者，每分錢都要花在刀刃上。
大家電和口紅貌似沒有聯系，這里所說的口紅其實是一種經濟現象——口紅效應。
每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。當然如今更多的愛美女性偏愛粉底、bb霜，只是低迷環境下消費者對廉價的非生活必需品興趣和購買欲只增不減。
這種效應對家電行業的影響已經開始呈現，正負效應在小家電、大家電兩大品類上尤其明顯。
誰具備“口紅”的特質
口紅效應表達的是，在經濟低迷下，消費者愿意購買價格低廉的非必需品。滿足三個條件的產品可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：一是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；二是商品本身的絕對價格要低；三是，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
如果根據這三點特性判斷，顯然大家電，動則上千元的高端家電絕非是那支口紅，而生活電器中與美容、保健、食品制作相關的小家電將會得到更多消費者的青睞。
或許當前的經濟走勢還不能完成證明口紅效應已經顯現，但鋼鐵、汽車、奢侈品等行業的萎靡也許能得到暗示。
根據英國奢侈品牌博柏利發布的財報顯示，截至今年6月，其銷售增速從上年同期的67%跌至16%。7月多家奢侈品上市公司財報表明，中國奢侈品市場增幅普降15%。汽車行業，包括比亞迪在內企業紛紛出現業績大幅跳水、裁員降薪等問題。三一重工也扛不住地變相裁員，連武鋼都放下身段去養豬、做服務行業，可想而知其中的有苦難言。
而從實體店和網絡銷售來看，面膜、小家電等產品卻呈現出逆勢反擊的態勢。這些產品的共同點在于，價格不高，且有修飾、愉悅心情的作用。此外，電影業、動漫網游也在經濟下滑的大勢中顯得格外高昂。即便《四大名捕》這樣口碑不高的電影也能在美女、帥哥的招攬下賺取票房。
對比之下，大家電沒有過多優勢，城市普及率高，農村市場開拓卻效果不盡如人意。許多廠家寄希望于農村市場，需要指出的是，真正解決就業問題的大批中小企業正因為無法得到銀行借款、或是陷入民間借貸漩渦，減產、倒閉、跑路，民工返鄉潮已經出現。簡而言之，農村消費者的購買力受到了最為直接的沖擊，大家電對于他們而言還尚未處于生活必需品。
記者在6月采訪了眾多家電渠道負責人，紛紛表示鄉鎮市場確實有所增長，但速度顯然下滑，三省一市缺失了13%的補貼更是苦不堪言。
從2012年各大家電品牌的產品結構調整和市場策略來看，走高端是必然的，下基層是必須的。主流品牌對智能產品大力推崇，而家電下鄉即將結束，未來如何平衡行業走勢和市場實際消費者需求絕非易事。
煮蛋器、酸奶機、美容器在網上熱賣，6、7月空調銷售也確實得到拉伸，不過數據來看，大家電同比增幅低于小家電，而即便是大家電如空調，以低端特價機為主。精打細算的消費者，每分錢都要花在刀刃上。
注意到你身邊有越來越多的同事自帶盒飯的時候，小家電想不火也難了。而真正打算去買3D電視機、智能空調的又有幾個呢?
走出迷局還需時日
也有人認為，家電銷售下滑是短期行為，企業總會走出低谷。確實如此，但誰能給出準確的時間?2013年，很難！2014年嗎?
從歐洲危機到中國經濟發展降速，再到新興市場后勁不足。全球經濟互相牽絆，沒有哪個國家可以在短期內完全走出蕭條。摩根大通中國經濟學家認為，目前中國經濟最大的問題是，企業利潤下滑導致企業投資意愿下降，中國經濟難以馬上反彈，主因在于內需不足。1997年金融危機后，我國花了近5年時間，直到2002年才有回升。2008年再遇危機，國內大規模財政刺激開始經濟擴張，2012年我們面臨的問題和困境顯然更為復雜。
何況中國家電制造業的沉疴并非幾年可以解決。在2012年乃至2013年解決完庫存問題后，去產能化的問題必然迫使更多企業調整戰略。大家電生產線成本、技術投入、廠房占比都要比小家電高，后者門檻低，且尚未有主導性品牌。
各類資源收縮后，依靠低價、促銷度日的家電業真的已是“江郎才盡”。目前有不少企業宣布進軍空調行業，定位往往也都是三四級為主，借助已有渠道推廣。從記者得到的信息和情況表明，在宣布進軍后企業確實付出了行動，效果不佳，艱難維系之說毫不夸張。
而包括美的、海信、格蘭仕、志高、長虹等大企業則紛紛做起了小家電的生意。借助大家電渠道為小家電市場鋪設廣闊市場。
美的、格蘭仕在微波爐領域風生水起，豆漿機也是如火如荼。海爾電器“收編”了寧波發達電器制造有限公司和廣東雄風電器有限公司，以獨家供應協議的形式供應電風扇、電吹風等小家電產品。這些小家電產品，在海爾在三四級市場的日日順電器連鎖銷售。今年5月18日，長虹正式宣布進軍小家電領域，其電壓力鍋、電磁爐等系列產品將紛紛上市。四川長虹股份有限公司總經理劉體斌介紹，長虹做小家電是深思熟慮的結果，并且宣布了今年的銷售目標，爭取達到8000萬的銷售收入。
傳統渠道方面，許多經銷商也坦言，為了彌補大家電下滑造成的損失，增加小家電產品銷售是一個不錯選擇。小家電投入資金相對要低，可選擇的品牌多，獲利空間不小，售后服務要求不高，配送方便，這些都是商家中意這類產品的原因。
7月底數據統計，上半年彩電銷售量、額雙雙下滑；洗衣機內銷同比跌落12.1%；上市家電公司中大家電業績不夠理想，老板電器凈利同比增幅超過30%。
即便口紅效應只是我們臆測，那現實經營狀況和銷售數據也指出了大家電未來必須面對的崎嶇道路。
