|
高調宣稱打造亞洲一流品牌藍圖，卻在亞洲最大的中國市場黯然退市？
昨日有消息稱，LG空調早在去年就退出中國市場了，但官方并無公告。成都商報記者調查發現，在成都地區的蘇寧、國美門店里空調專區已經沒有了LG空調的身影，而LG空調中國區高管向記者證實，近年LG空調在中國處于虧損狀態，LG空調不得不從一些主流家電賣場撤出，而“主攻”經銷商渠道。
業界專家分析，在空調領域外資品牌早已失去原有的霸主地位，這或許是這些外資品牌陸續收縮戰線的原因。
主流家電賣場不見LG空調蹤影
昨日，成都商報記者走訪蘇寧、國美、五星電器成都地區的門店，發現空調專區已不再銷售LG空調，而格力、海爾、美的等空調占據了半壁江山。蘇寧電器(微博)四川分公司一位負責人告訴記者，早在兩年前就已經沒有銷售LG空調了。
而成都國美電器空調事業部主管陳捷在接受成都商報記者采訪時表示，LG空調退出國美已經一年了，不過對于LG空調要撤出中國市場的消息，他直言“沒有收到確切消息。”他坦言，整個LG空調在中國市場已經做得很少了，從去年開始就陸續從幾大主流家電連鎖賣場撤離，他表示LG空調定位比較中高端，在賣場里銷售的業績平平。
記者發現在國內的主流電商渠道當當網、國美網上商城、京東商城、蘇寧易購(微博)、亞馬遜甚至在天貓LG官方旗艦店中，也都沒有LG空調出售。
不過在LG電子中國官網公布的產品里，LG空調作為展示產品依然赫然在列。隨后記者多次撥打其客服電話，按“空調”選項，電話始終無人接聽。
退出消息不絕于耳
其實LG空調在中國退市的消息近幾年一直不絕于耳。2009年年初，LG電子稱，將逐漸縮減在華空調產量，但并未表示要退出中國市場。不過一年之后，LG空調的零售量愈見下跌，并且“一反常態”在我國的“家電下鄉”、“節能惠民”等政策中不見其蹤影，一時之間，LG空調即將退市的傳聞甚囂塵上。
據此前媒體報道，2011年9月份，LG空調中國區負責人對退市傳聞堅決否認，稱LG空調正在對流通渠道進行整合和重新布局，他還鄭重告訴記者“LG空調退市，不可能。2012年我們還將繼續堅定地把空調業務做下去。”
據資料顯示，在2000年到2006年間，LG空調曾一直保持全球銷量第一，成為空調霸主。但由于2006年在中國爆發的“翻新門”事件，使它在中國市場上開始如潮水退，到2010年第三季度，LG空調的零售量僅占市場的0.21%，零售額占比0.32%。
LG空調高管：只是渠道調整
昨日，成都商報記者聯系到LG空調中國區高管，他聽到這個消息非常驚訝地表示，“誰說的要退出來？LG空調沒有要退出中國市場的打算，我們的生產基地在天津，現在也一直在生產。”他有些激動地告訴記者，LG空調確實從去年開始決定進行渠道調整，改變過去以連鎖為主的銷售布局，改為以經銷商為主。
說起要改變的原因，該高管也感慨，由于要進主流賣場銷售費用不菲，而空調行業競爭太激烈，造成LG空調近年來虧損不斷，前年虧損已經不可承受，迫不得已的情況下，去年作出了調整，不過調整之后去年全年大概也只賣了4萬多臺。
不過記者了解到，此次LG空調也并非在所有主流家電賣場退出，盡管在四川沒有銷售，但五星電器以及蘇寧電器國內其他區域還有一定的LG空調在售，而在時下流行的電商領域，LG空調也一直沒有進入。
他表示，LG空調在陸續撤出連鎖之后，目前主要渠道就是靠經銷商，一個是經銷商的自有賣場，一個是靠經銷商渠道下沉向二三級市場批發。
