7月市場(chǎng)回顧

隨著消費(fèi)者觀望心態(tài)的緩解，前期壓抑的需求逐步釋放，7月終端市場(chǎng)“淡季不淡“。中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月狹義乘用車零售172.0萬輛，受去年同期高基數(shù)影響，同比-2.8%，環(huán)比增長(zhǎng)-2.4%，其中燃油車全月零售84.1萬輛，同比下滑25.4%，同比仍維持在20%以上且進(jìn)一步擴(kuò)大。新能源市場(chǎng)零售87.8萬輛，滲透率51.1%，全月新能源滲透率首次突破50%大關(guān)。

8月車市展望

隨著報(bào)廢更新政策進(jìn)一步發(fā)力以及地方以舊換新政策陸續(xù)出臺(tái)，國家呼吁反內(nèi)卷后終端價(jià)格也開始趨穩(wěn)，消費(fèi)持幣觀望情緒進(jìn)一步緩解，整體車市熱度有所回升。隨著車市能源結(jié)構(gòu)變化，滲透率突破50%，整體車市季節(jié)走勢(shì)與傳統(tǒng)燃油車季節(jié)走勢(shì)逐漸出現(xiàn)分化，8月車市熱度不減。繼續(xù)延續(xù)“淡季不淡“的趨勢(shì)。 

一、 廠商銷售動(dòng)向

最新調(diào)研結(jié)果顯示，零售量占總市場(chǎng)近八成的頭部廠商本月零售目標(biāo)環(huán)比上月增長(zhǎng)近7%，初步推算本月狹義乘用車零售總市場(chǎng)規(guī)模約為184.0萬輛左右，同比去年-4.4%，環(huán)比上月7.0%。插電混動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)力的同時(shí)，低價(jià)純電產(chǎn)品銷量也有較為明顯的提升，8月新能源市場(chǎng)持續(xù)走高，表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，8月新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)98.0萬，滲透率預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升至53.2%。                    

二、 周度走勢(shì)推算

8月第1周日均零售4.10萬輛，同比2.2%，環(huán)比4.7%，市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)7月底的較高熱度。第2周報(bào)廢更新政策持續(xù)發(fā)力，日均零售5.10萬輛，同比9.6%，環(huán)比22.7%。第3周車市穩(wěn)定運(yùn)行，日均零售5.52萬輛，同比8.1%，環(huán)比15.8%。第4周預(yù)計(jì)日均零售6.14萬輛，同比3.8%，環(huán)比8.7%。考慮到這個(gè)月主要廠商月初目標(biāo)相對(duì)較為保守，部分廠商可能無需在第5周發(fā)力沖擊高市場(chǎng)目標(biāo)，第5周零售預(yù)計(jì)相對(duì)放緩，日均零售預(yù)計(jì)8.21萬，同比-27.6%，環(huán)比-5.9%，綜合估算8月零售可達(dá)到184萬輛左右。

三、8月車市企穩(wěn)回暖

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.7%，其中汽車類消費(fèi)品同比-4.9%，降幅相較于6月有所收窄，汽車市場(chǎng)消費(fèi)逐漸開始呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。7月25日，國家發(fā)展改革委，財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，將補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高至購買新能源車補(bǔ)2萬元，購買2.0升及以下排量燃油乘用車補(bǔ)1.5萬元，補(bǔ)貼金額翻倍，前期政策中仍保持觀望的車主的購車需求進(jìn)一步釋放，經(jīng)銷商端調(diào)研結(jié)果顯示，7月末至8月初，終端客流到店提升明顯，后續(xù)也一直穩(wěn)定保持在較高熱度，并未出現(xiàn)明顯回落。隨著國家呼吁強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式“惡性競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)下探了半年的終端車價(jià)逐步趨于穩(wěn)定。終端調(diào)研結(jié)果顯示，8月第2周整體車市折扣率約為24.0%，較上月末的24.2%略有收窄，消費(fèi)者的持幣待購心態(tài)進(jìn)一步緩解，8月整體車市熱度得以溫和延續(xù)。

綜上，本月狹義乘用車零售市場(chǎng)約為184.0萬輛左右，同比去年-4.4%，環(huán)比上月7.0%，新能源零售預(yù)計(jì)98.0萬輛左右，同比增長(zhǎng)36.6%，環(huán)比11.6%，滲透率預(yù)計(jì)提升至53.2%。

(關(guān)鍵字：乘用車 零售)